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簡析天能:“電池帝國”的動力之源

2013-10-16 08:40 性質:轉載 作者:中國行業研究網 來源:中國行業研究網
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  與之類似,天能創立之后也面臨過關乎生死的戰略抉擇。2003年之后,國內電動自行車市場實現了爆發式的增長,市場容量連年翻番,新進入者眾多。當時的情況是,但凡新進入者,都能賺個盆滿缽滿,在此背景之下,擁有產業鏈優勢的天能也曾推出電動自行車品牌——“暢通”。

  經過一段時間的運作,董事長張天任在深思熟慮之后,力排眾議,果斷砍掉了這一當時具有“前景”的“現金牛”——電動自行車整車業務。今天看來,張天任董事長的戰略眼光令人嘆服。試想,如果當年天能實施多元化。那么,一方面,有限的資源被分散,天能在電池領域將很難發展到今天的高度。另一方面,如果天能自己既做供應商又做整車制造商,那么,其他整車廠與競爭對手勢必會結成聯盟,制衡天能的發展。

  基于以上原因,天能果斷做了“減法”,專注于動力電池主業,通過不斷積淀,終成行業領軍品牌。

  CMMO:所謂“山高人為峰”,無論企業采用何種商業模式,人都是最終決定因素,天能有著怎樣的人才觀?

  董事長的人才觀充滿人本主義特征:“天能生產兩種產品。一種是新能源電池,一種是人才。董事長張天任的人才觀:堅持做好頂層和制度設計,讓合適的人,在合適崗位發揮最大作用。在研發方面,天能更是延攬了國內外電池領域最優秀的人才。天能建有博士后工作站和國家級企業技術中心。公司在電池領域取得的專利更是公司占領人才高地的一個縮影。

  CMMO:置身B2B與B2C并存模式的動力電池行業,天能高度重視品牌且建立了較高的品牌知名度,這出于怎樣的考慮?

  加盟天能之后,我對品牌有了新的理解,品牌意味著為特定消費群體提供附加價值,并擁有獨特溢價的能力,它能夠彰顯使用者身份、態度、個性、榮耀、尊貴、自信、成就感、滿足感、歸屬感,并愿意與身邊的人分享這種獨特體驗,天能品牌力正不斷趨近這一目標。2013年8月,天能動力被世界公認的權威市場研究機構益普索評為“中國電動車動力電池領導品牌”。

  CMMO:文化通常是區分企業優秀與否的最核心標志,請您闡釋一下天能的文化內核。

  在天能,動力文化深入人心,具有產業特色的天能“動力文化”最核心的雙引擎是專注與創新。

  專注:從篳路藍縷到不斷創新,天能電池創立26年來心無旁騖地專注于電池的研發與創新,產品線涵蓋電動車電池、儲能電池、鎳氫動力電池、鋰離子動力電池、電動車用電子電器等領域,并成為中國航天事業合作伙伴,“藍色天疆”標注了天能的新“高度”。

  創新:審視世界范圍內那些基業長青的公司,可能體量并不是最大的,但一定是善于變革和創新者。天能公司做大了,董事長張天任卻更加“戰戰兢兢,如履薄冰”了。他堅信:“企業沒有永遠的成功,只有對成功永遠的追逐。”張天任是一位善于自我批判與否定的企業家,這種精神正是推動以“天行健,能無限”為座右銘的天能國際不斷從青澀走向成熟,從優秀走向卓越的“源動力”。

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