2015年，中國工程機(jī)械市場持續(xù)之前幾年的低迷狀態(tài)，市場需求進(jìn)一步疲軟。在進(jìn)入了“新常態(tài)”時代，面臨著市場壓力，企業(yè)的營銷舉止越加理性，不休創(chuàng)新，推出針對性更強(qiáng)、現(xiàn)實效果更好的營銷形式，以防走向市場營銷技巧的同質(zhì)化。關(guān)注終端用戶，站在為用戶解決問題的角度去進(jìn)行制作品營銷，一種獨特的營銷方式——會議營銷在各個企業(yè)中此起彼伏、熱火朝天地進(jìn)行著。

　　會議營銷，就是企業(yè)通過種種途徑搜集消費(fèi)者的資料，經(jīng)由分析、整理后創(chuàng)設(shè)數(shù)據(jù)庫，往后從中挑揀出所要針對的方針消費(fèi)者，運(yùn)用機(jī)關(guān)會議的形式、并散漫各種一致的促銷才智，進(jìn)行有針對性的銷售的一種營銷內(nèi)容。是直接針對指標(biāo)人群發(fā)展的營銷內(nèi)容，削減了推行聲張的自發(fā)性與不肯定性，撙節(jié)廣告外揚(yáng)資源，成本利用屈就高。會議營銷具有文明性強(qiáng)、觀點性強(qiáng)、策略性強(qiáng)、針對性強(qiáng)、有效性強(qiáng)、浸透性強(qiáng)、聚焦性強(qiáng)、傳達(dá)性強(qiáng)等特點，是企業(yè)進(jìn)行自我營銷宣傳的一個良好方式和途徑。

　　會議營銷的主要任務(wù)內(nèi)容包括：優(yōu)選會議;確立會講與會議營銷的主題和目的;會前的修飾聲張任務(wù);撰寫與顯現(xiàn)推廣語;會前的各項會務(wù)預(yù)備工作;接站工作;會場做事;企業(yè)頭像體現(xiàn);撰寫消息稿件，及時頒發(fā);會議禮品實際上立與贈送;客戶信息的搜集、整理。

　　會議營銷時要重點把握好傳揚(yáng)任務(wù)，進(jìn)行創(chuàng)意撰寫、顯示有共性的推廣語，撰寫、頒布動態(tài)稿件，以及進(jìn)行會前的鋪墊性與造勢聲張和會中的無聲勝有聲的張揚(yáng)。可以運(yùn)用綜正當(dāng)或歸類、嫁接、類比、伸展、逆向思惟等方法來開展工作，讓營銷活動更有創(chuàng)意，更好地達(dá)到加深人們印象的效果。

　　會議營銷方案的制定可參照按照以下步驟來進(jìn)行：

　　一、收集特定用戶信息，初步建立數(shù)據(jù)信息庫

　　通過當(dāng)前所掌握的渠道，收集用戶的信息，信息包括：姓名、年齡、所在行業(yè)、電話、收入等等，并將這些信息整理歸檔，建立數(shù)據(jù)庫。分析、整理數(shù)據(jù)，按照一定的標(biāo)準(zhǔn)來分類用戶的需求，鎖定目標(biāo)用戶。

　　二、組織會議營銷活動

　　規(guī)劃好會議的時間、地點，邀請目標(biāo)用戶人群。需要注意的是，會議營銷的主體營銷色彩淡一點為宜，以服務(wù)為主，如施工安全講解、市場分析以及用戶喜聞樂見娛樂形式來增加人們的對會議的興趣。借助專家的推薦，展示產(chǎn)品的良好性能，以此促成銷售。

　　三、對顧客進(jìn)行跟蹤服務(wù)

　　向購買了產(chǎn)品的客戶進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，指導(dǎo)使用，比較使用產(chǎn)品前后，讓客戶體驗到產(chǎn)品的價值，以此形成良好的市場口碑，是企業(yè)樹立品牌及服務(wù)形象的一個良好時機(jī)。對有意向但沒有購買的客戶，進(jìn)行一一的溝通，化解用戶的疑慮，以便促成交易。

　　值得一提的是，會議營銷中有一種聚會會議營銷，也常叫做數(shù)據(jù)庫營銷，是指找出指數(shù)客戶集體，通過親情服務(wù)以及制造品說明的方式發(fā)展?fàn)I銷行為。會議營銷指標(biāo)是對指標(biāo)主顧發(fā)展肯定與墾荒，對客戶貫注企業(yè)頭像和相關(guān)出產(chǎn)品常識，用顧問的身份解答動向主顧疑難并進(jìn)行不顯然的發(fā)賣。聚會會議營銷關(guān)于工程機(jī)械企業(yè)售出產(chǎn)品、讓用戶粗淺了然制作品性能、用處等有很多長處。