促進該行為進行的有關輔助活動，例如廣告、促銷、展覽、服務等活動，是實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)成果的活動。由此可見，銷售是典型的企業(yè)思維，面不是用戶思維。用戶維，實際是購買。在電商物流場景里，銷售是用戶要購買的商品或服務的供應鏈全過程，它是供應鏈的變現(xiàn)；購買是用戶體驗的全過程，是一種體驗流，包括瀏覽和篩選、分揀、配送、反饋等，購買的過程也是用戶付出的過程。因此從用戶思維的角度，銷售是為用戶服務的，購買則是用戶的體驗。在談到用戶體驗的時候，不能說銷售，而要用購買來表達。而我們所有匹配的東西都要滿足用戶到現(xiàn)場購物的體驗。

電商物流環(huán)節(jié)
　　分清服務與體驗，服務是企業(yè)提供的，而體驗是顧客專有的，因此，講用戶體驗的時候，就要先說體驗，再看服務應該是什么樣的，這是一個問題的兩個方面。用戶思維就要強調體驗，而不是只關注企業(yè)提供服務，有產(chǎn)品是銷售的前提，有體驗是體驗的基礎。比如有人想買電腦，如果企業(yè)不銷售電腦，對他來說就沒有意義。同理，在用戶體驗方面，如果企業(yè)沒有設計體驗環(huán)節(jié)，那用戶就根本無法體驗，更無法評判體驗的優(yōu)劣。

電商運輸過程
　　更嚴重的是，企業(yè)接收不到用戶的反饋意見，還誤以為自己做得很好。購買是物質的，體驗是心理的。用戶清費時，既想要第四,高質量的產(chǎn)品、功能，也想在心理層面獲得良好的體驗，感受到快樂，感覺到被優(yōu)待、尊重，這些都是用戶的心理要求。對于企業(yè)來說，就是既要抓產(chǎn)品品質，又要抓用戶服務，不僅要滿足用戶的物質需求，也要滿足他們更高層面的精神需求

電商和用戶更好的溝通