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柳工·奮斗者 | “小黑哥”陳彬的直播之路

2020-08-29 21:04 性質:轉載 作者:柳工 來源:柳工
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主動出擊 創新營銷

2020年受新冠肺炎疫情的影響,人員出行困難,客戶開工延遲,線下展會無法開展,營銷工作受到了明顯沖擊。在這種特殊的情況下,國內營銷中心積極響應公司“非常之時,非常之策”號召,迅速開展了各事業部、產品線的巡播計劃,陳彬作為巡播活動的主要負責人,肩負起了網絡直播的重任。

“網絡直播對于公司來說,還是一個新興業務,我們都是摸著石頭過河。”陳彬告訴筆者,因為人員和經驗不足,從頭腦里的星星之火到完整的網絡直播呈現,每一個環節都是一次嘗試、創新與挑戰。陳彬從直播產品的選擇、外場的踩點、直播間的搭建、直播后臺的銜接、活動政策的設置……每個環節都親力親為。

“白天在外場錄產品,晚上還要做策劃,一系列問題都是活動策劃者和實施者需要關注和解決的。”柳工全球巡播每周一場,涉及全國各地的事業部,時間緊任務重,因此陳彬及他的團隊連續2個多月基本每天晚上10點以后才下班,周末無休,輾轉于全國各地,其中的辛苦自不必說。但是每當看到自己組織的直播有下單量、關注度越來越高,陳彬就覺得所有的努力和付出都是值得的。

今年上半年,“實力派,場上見”全球巡播促銷活動分別在柳州、常州、江陰、蚌埠、北京等地開展,直播活動通過明星產品動態及靜態講解演示,同時加入技術大咖深度介紹,搭配銷售政策進行促銷,觀看總人次超過100萬,共計獲取訂單5000余單。

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