威肯叉車進軍國際市場 光明機器前途光明

­——轉自《中國質量報》

    本報訊 （記者牛 虹）伴隨著海外市場的經濟復蘇，發展中國家對中國叉車的需要不斷攀升。2010年山東光明機器制造有限公司生產的威肯牌叉車外銷量增長了70%。威肯叉車現出口伊朗、澳大利亞等30多個國家和地區，并以其優越的性價比成為中東地區十大暢銷品牌。

    十一五期間，由軍工企業成功轉型的山東光明機器制造有限公司取得的成績是可喜的。2006年，公司成功培育出進軍國際市場的標志性品牌——威肯。至2010年，威肯叉車持續保持50%以上的年增長速度，面對叉車市場日益同質化的現象，并積極進行技術創新，力爭打造“最有戰斗力的叉車”。2010年12月，中國市場調查研究中心和中國社會經濟決策咨詢中心聯合授予光明公司和威肯叉車“中國叉車制造企業10強”稱號。

    中國工程機械工業協會副秘書長茅仲文在接受媒體采訪時表示，“十二五”規劃將鼓勵行業重組并購，以市場競爭機制淘汰落后。工程機械行業內企業的生存壓力可行而知。面對日益飽和的國內市場，許多工程機械企業也把目光放到了國外。

    受到金融危機影響和國內市場的良好市場前景預期，近年來國際機械巨頭紛紛在國內布局。而與此同時，國內行業領軍企業也看中市場低點，紛紛進行抄底，并伴隨以品牌輸出為重點的“中國樣本”，在國際市場上紛紛開花結果。

    在開拓威肯品牌海外市場的道路上，捷克、瑞典、不丹等客戶相繼與威肯品牌牽手，成為威肯品牌在其國家的海外代理商，并在推廣和銷售威肯品牌產品中發揮了舉足輕重的作用。其中，利比亞，捷克兩個代理銷售量一直居于榜首。截至到目前，捷克客戶在當地已建立起3個銷售展廳專銷威肯牌系列產品。由此，光明機器全球化服務鏈正式拉開。

    那么，如何在這種激烈的市場競爭中建立良好的品牌形象和品牌競爭力成了各個企業爭相思考的問題。光明機器制造有限公司新聞發言人宋井坤說：“除了走兼并重組的路子外，企業更加應該注重技術的創新和服務。”威肯叉車集40年軍工技術之大成，致力成為世界范圍內具有競爭優勢的中小型工程機械提供商，每道工序、每項工藝，都經過嚴苛獨特的360度全過程全方位的檢驗與驗證，從而百分之百保證任何惡劣工況下的操作要求，保證300小時連續運行無故障的高可靠性。而光明機器日益增長的海外銷量既是對中國叉車優等質量的肯定，也奠定了中國裝備制造業強國的基礎。《中國質量報》