艾瑞分析認為，智能手機和無線網絡的普及、移動端碎片化的特點及更加符合消費場景化的特性使用戶不斷向移動端轉移。此外，各家企業持續加強移動端商品運營、豐富內容運營，不斷提高用戶轉化、留存和復購是移動端持續滲透的重要原因。

　　艾瑞咨詢最新數據顯示，2016年中國移動購物市場交易規模達3.3萬億元，同比增長57.9%，依舊保持較高速增長。

　　艾瑞分析認為，未來幾年，中國移動網購仍保持穩定增長。移動端隨時隨地、碎片化、高互動等特征使購物受時間、空間限制更小，消費行為變得分散，隨著移動購物模式的多樣化，社交電商、直播、VR、O2O等與場景相關的購物方式和大數據的應用將成為驅動移動購物發展的增長點。

市場集中度：網絡購物行業企業集中度高，頭部企業市場份額超3/4 

　　從網絡購物企業市場集中度來看，平臺模式的淘寶和天貓一家獨大，在整體網購交易規模中占比76.0%。京東、唯品會等第二梯隊企業相較淘寶和天貓的市場規模仍存在較大差距。長尾企業數量眾多，隨著跨境、生鮮等垂直領域的火熱，仍有大量初創企業涌現。

市場份額：B2C市場天貓、京東繼續保持優勢，其他典型企業競爭激烈

 
　　從市場份額來看，B2C市場中，天貓的市場份額位居第一，京東占比有所增長。與2015年相比，京東、蘇寧易購、唯品會的份額有所增加。從增速來看，京東、蘇寧易購、唯品會的增速高于B2C行業31.6%的整體增速。

　　移動購物市場集中度依然很高。從企業份額來看，2016年阿里無線依然穩居首位，占比82.6%，但較2015年下降1.6個百分點；京東占比增長1.8%至7.5%，蘇寧占比小幅提升，其他企業占比相對平穩或略有小幅下降。消費者往移動端轉移，唯品會、聚美優品、蘑菇街等時尚電商的移動端在整體交易額占比中均達超八成。社交電商、直播、O2O等新興電商的發展和農村市場的開拓，使市場競爭更加激烈。

企業分析：中等企業拉動行業增長，淘系APP用戶粘性較高
 

　　目前，網絡購物行業中，京東、蘇寧易購、唯品會等幾家中等規模企業的增速最高，有力拉動行業增長。體量位于頭部的淘寶，增速相對較緩慢。

　　艾瑞mUsertracker監測數據顯示，阿里系的淘寶、天貓、閑魚及唯品會、小米商城等購物App的用戶覆蓋率和用戶使用次數均較高，手機京東用戶覆蓋率很高，但用戶使用次數占比相對較低，卷皮、聚美、貝貝、蘇寧易購等App的用戶粘性同樣有待提高。

四、電商行業年度熱點

　　1.新零售打通物流、選品、會員等方面，傳統零售品牌優勢漸顯

　　2016年，零售業線上線下一體化加速。2016年天貓雙11，共100萬家門店參加，包括蘇寧、優衣庫、GAP、索菲亞、百安居等。線上線下的融合，體現在物流、選品、會員等方面，對線上、線下購物的不足實現互補。具體方式包括線上下單、線下提貨；基于地理位置人群特征數字化選品；AR購物；線上線下會員打通等各個方面。

　　在不同類型品牌中，傳統品牌優勢漸顯。根據艾瑞電商店鋪綜合實力榜TOP150，傳統品牌占比約為淘品牌的兩倍，數量明顯占優。此外，傳統品牌在訪問、關注、商品、物流等各環節的綜合表現，明顯高于淘品牌。