電子商務持續多年保持高速發展，有力推動互聯網和實體經濟深度融合發展，實現了以信息流帶動技術流、資金流、人才流、物資流，促進資源配置優化。電商消費的區域特征，與經濟發展水平的關系日益緊密。

全國范圍來看，一線城市電子商務滲透率高，物流相對便捷，電商消費已經超越發達國家，形成自己獨特的模式，在消費結構特征、品類選擇上顯示出多元化、全品類的特征。

二線城市消費理念逐漸走向成熟，三四線及以下城市在某些品類的消費實力和意愿直逼一線城市，但中小城市用戶習慣和消費趨勢仍在培養中。中西部地區的新興消費階層也在不斷崛起。用戶的消費行為，體現出我國電商消費總體趨向健康理性。

多元電商消費下沉

電商消費繼續下沉。三線以下的中小城市消費潛力正在爆發，中小城市成為布局重點。一二線城市電商消費依然強勁，而三線級以下城市的消費將會增長更強勁。一方面從供給來說，中小城市線下購買渠道有限,選擇線上消費多；另外中小城市基數大，在這些中小城市崛起的新貴階層，逐漸養成網購習慣，體現出強勁的購買力，后勁足。

區域間消費差距縮短

移動互聯網發展，一定程度上解決區域之間的信息不對稱，城市與農村，大城市和中小城市，得以在同一平臺上消費，區域之間品牌選擇差距進一步縮小。

電商用戶消費總體趨向健康理性，品質越來越受關注。從母嬰、體育以及全球購的數據來看，越來越多的中國人注重品質消費，對品質的關注度越來越高。品牌化和高品質，應該為商家關注的重點。