昨日，由京東發起的618購物季正式啟動，在北京召開的發布會上，記者發現今年的618前沒有“京東”字樣。京東集團首席營銷官徐雷表示：將618的商標和形象，永遠、無償、不排他，向包括友商在內的所有企業開放，成為真正的全民年中購物節。“雙11”“618”已成為中國電商界一年兩個最重要的大促節點，一個由阿里系的天貓主導，主打年終大促，一個由京東集團提出，在年中點燃購物熱情。
    記者梳理發現，“雙11”由光棍節變成狂歡節是由天貓從2009年開始，京東從2010年大規模跟進參與。前年，天貓曾向京東發過律師函，禁止其使用“雙11”商標和形象。但京東依然堅定使用。而京東的618起源是店慶日，從2003年開始，后來逐漸發展成年中的購物季。
    著名電商戰略分析師李成東稱，阿里系曾經為了狙擊京東618，也紛紛打出年中大促，大打價格戰，但去年開始天貓也正式叫618粉絲狂歡節，“天貓高層表示，不參與進來會更嚴重，618將變成京東的品牌，天貓也要玩。”
    從狙擊，到參與進來共同打造618，對于友商的態度轉變，京東對此表示歡迎：“希望一起來維護和建設618年中購物季，真正成為全民的盛宴，因此我們今年沒有在618前加京東字樣。”
    今年京東在618購物季期間，投入了不少“黑科技”，在宿遷投入無人機送快遞，在北京等三地的三所高校投入無人車配送，在武漢率先使用機器人分揀。

    618期間，京東物流機器人將在武漢亞洲一號等多個倉儲物流中心實現訂單生產作業，穿梭車在全自動的流水線上，通過機器人視覺辨別各種商品，將商品從貨架上取下，放到傳送帶上，自動打包，比人工分揀貨物效率更高。
    此外，今年在京東買東西，不一定要通過手機或電腦，通過智能的音箱和冰箱，也能實現交互，詢價下單非常方便。“電商在一個個促銷節點，實驗各種新科技，有助于電商更快更好地發展。”李成東說。