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山河智能:調整營銷策略 提升品牌服務

2012-07-06 09:07 性質:轉載 作者:中國路面機械網 來源:中國路面機械網
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  LMJX:售后服務是企業可持續發展的重要戰略,那么山河智能工業車輛售后服務方面跟其他企業相比的主要優勢?
  譚東:首先,山河智能工業車輛采用將研發、生產、銷售整合三位一體的經銷模式。與其他企業不同是,山河智能不僅僅實行單一的產品銷售,而更重要的是為客戶提供一個綜合性的解決方案。它包括了客戶購買產品的前期方案,購買后產品的使用培訓,以及配件的供應和售后服務。山河智能工業車輛之前的銷售更加關注的是銷量和價格,這對集團品牌和內部管理以及公司運營商的長遠健康發展,帶來了不少麻煩。以后山河智能工業車輛將會加大注重后期的維護和服務的力度。為了更好的反饋市場信息和整合客戶資源,山河智能已經花費重金建立了CRM系統,這套系統預計將于下半年在工業車輛事業部投入使用。山河智能將會用實際行動為客戶服務,要把客戶放在首位,一切為客戶著想,把服務落到實處。
  以山河智能工業車輛事業部華東大區4S店為例,它覆蓋了上海、江蘇、安徽、浙江等地區,是集整機銷售、零配件銷售、售后服務和培訓于一體的,具有真正4S意義的叉車專業銷售店。也是一家從事叉車銷售、叉車租賃二手叉車買賣、配件供應以及維修保養為一體的綜合性服務機構。
  同時,山河智能工業車輛還將聯合全國的經銷商,著力打造經銷商售后服務體系。經銷商不能只關心產品銷售帶來的短期效益,也要注重品牌服務,通過服務創造價值。我們大家需要共同努力,真誠面對每一個客戶,為他們提供更好的產品和服務,這樣才能獲得客戶的認可。
  LMJX:在市場拓展上,山河智能工業車輛有什么樣的戰略規劃及目標?
  譚東:山河智能工業車輛注重產品路線的調整,將產品定位于中高端客戶,加快研發附加價值高的產品。研發高端產品不但投入大,而且技術難度大,是對我們綜合實力的一個考驗,但山河智能會迎難而上。目前,中國80%的客戶更加注重第一次購買成本,而忽略了后期使用及服務成本。我們會更加注重產品的性價比,為客戶提供高品質產品的同時,還要為客戶提供更加優質的服務。
  另外,山河智能工業車輛對銷售體系進行了大刀闊斧的改革。培養重點經銷商,提高他們對山河智能的品牌忠誠度。我們還會陸續成立直營店,適度加大資金和人力的投入,為后期的網絡維護打下堅實的基礎。我們已經將全國劃分出華南、華東、華中、華北四個大區,以長沙為中心,將銷售網絡輻射到全國,為客戶帶來更好的服務。
  同時,山河智能工業車輛也將堅持“電動叉車為主導,內燃叉車做精品”的發展戰略,秉承集團“精準設計,精益制造,精心服務,精細管理”的質量方針,全力打造精品工程。我們要調整整個集團的營銷策略,把各個事業部的營銷體系進行整合,合理利用各自的網絡及資源優勢,改變過去各自為政的局面。我們要發揮“湘軍”敢為人先的精神,不管是產品品質提升,還是營銷策略和經營管理,致力于走在行業的最前端,做時代的領航者,實現“彎道超車”。

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