羊年春節(jié)，大批赴日掃貨的中國(guó)人盯上了智能馬桶蓋，竟使之一度斷貨。中國(guó)游客搶購(gòu)日本大眾消費(fèi)品已算不上新聞，另外一款長(zhǎng)期被中國(guó)游客青睞的日貨是電飯鍋，較之價(jià)格低廉的國(guó)貨，它的一大優(yōu)勢(shì)是由于米飯加熱均勻、鍋壁不粘米。

　　其實(shí)，日本馬桶蓋在中國(guó)使用會(huì)有頗多問(wèn)題，譬如兩國(guó)民用電壓不同，而且中國(guó)洗手間和淋浴間普遍設(shè)在一起，對(duì)日產(chǎn)馬桶蓋的防潮也是個(gè)大考驗(yàn)。諷刺的是，據(jù)說(shuō)最熱銷的那款馬桶蓋是中國(guó)產(chǎn)的出口日本款。

　　中國(guó)是世界第一工業(yè)制造大國(guó)，中國(guó)企業(yè)最善于借鑒他人經(jīng)驗(yàn)，但國(guó)貨的工程設(shè)計(jì)無(wú)論功能、體驗(yàn)還是美學(xué)始終處于較低水平。

　　【工業(yè)設(shè)計(jì)是怎么修煉的】

　　工業(yè)設(shè)計(jì)水平，首先是經(jīng)驗(yàn)積累問(wèn)題。若以國(guó)外為參照，1990年代前的中國(guó)制造，幾乎與二戰(zhàn)后發(fā)展起來(lái)的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)完全無(wú)緣，近20年中國(guó)才開始有工業(yè)設(shè)計(jì)，經(jīng)驗(yàn)和意識(shí)剛剛才開始起步。

　　中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)短板，首先是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的結(jié)果。蘇聯(lián)模式的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，工廠生產(chǎn)是完成上級(jí)的計(jì)劃指令任務(wù)，不可能站在消費(fèi)者角度去考慮基本功能之外的問(wèn)題，甚至連基本質(zhì)量都無(wú)法保證。更重要的問(wèn)題是，工業(yè)設(shè)計(jì)本身是無(wú)法被納入指令計(jì)劃系統(tǒng)的。

　　計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的鼻祖蘇聯(lián)，工業(yè)品以傻大黑粗著稱，而在上世紀(jì)初現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)誕生前夜，俄國(guó)曾在世界設(shè)計(jì)思潮中占有相當(dāng)?shù)匚唬蛔屘K聯(lián)早期在建筑、城市規(guī)劃和電影上有過(guò)短暫的驚艷表現(xiàn)。

　　而中國(guó)較蘇聯(lián)還要遜色一籌。以汽車為例，1990年代前中國(guó)最著名的解放、東風(fēng)中型貨車，司機(jī)座位都是不可調(diào)節(jié)的——它無(wú)需考慮司機(jī)的身材差別，而黃河牌重型卡車的司機(jī)在糧食緊缺的年代，其崗位的糧食定量是每月54斤，僅次于每月57斤的煤礦工人——因?yàn)闆](méi)有方向盤助力，它是個(gè)重體力活工種。那個(gè)年代，中國(guó)每年有無(wú)數(shù)司機(jī)在使用手搖曲柄發(fā)動(dòng)汽車時(shí)，因發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)瞬間未及時(shí)抽出曲柄被打傷。

　　而西方世界的生產(chǎn)是市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向，遵從的是競(jìng)爭(zhēng)法則，必然會(huì)逐漸發(fā)展出一套完備的工業(yè)設(shè)計(jì)體系。所以，雖然現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)最早的理論探討和思潮都源于歐洲，但美國(guó)卻于1920年代率先開啟了在生產(chǎn)中的大規(guī)模實(shí)踐運(yùn)用，首先完成了工業(yè)設(shè)計(jì)的職業(yè)化。

　　另一個(gè)原因，是社會(huì)富裕程度的問(wèn)題。西方國(guó)家普遍在戰(zhàn)后進(jìn)入豐裕社會(huì)，只具備基本功能的消費(fèi)品很難滿足社會(huì)需求，而中國(guó)1990年代后才真正擺脫匱乏。在短缺社會(huì)，工業(yè)設(shè)計(jì)通常會(huì)處于一個(gè)較次要的位置。

　　譬如二戰(zhàn)剛結(jié)束時(shí)的日本，工業(yè)家們依然保持戰(zhàn)前以最低廉的方式實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單基本功能的觀念，日本后來(lái)能生產(chǎn)被西方社會(huì)接受的工業(yè)品，很大程度上得益于觀念轉(zhuǎn)變；美國(guó)著名工業(yè)設(shè)計(jì)師雷蒙•羅維1951年赴日傳授美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)改變?nèi)毡竟I(yè)界的觀念起過(guò)相當(dāng)作用。

　　雷蒙德•羅維，他的設(shè)計(jì)從飛機(jī)、輪船、火車、宇宙飛船和空間站，到郵票、口紅、標(biāo)志和可樂(lè)瓶。紐約時(shí)報(bào)曾評(píng)論他“塑造了現(xiàn)代世界的形象”

　　近二三十年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓中國(guó)企業(yè)在功能性設(shè)計(jì)方面也積累了一定經(jīng)驗(yàn)，尤其是在對(duì)中國(guó)本土市場(chǎng)的理解上，這是除了價(jià)格外，它們能逐漸將進(jìn)口貨逐出中國(guó)的重要原因。

　　譬如海爾為中國(guó)農(nóng)村用戶設(shè)計(jì)出了水管管徑大，功率強(qiáng)的可洗土豆的洗衣機(jī)。而中國(guó)的DVD、VCD設(shè)計(jì)更是引領(lǐng)風(fēng)氣之先，不但解除了鎖區(qū)，讓中國(guó)人民能看到世界各地的碟，而且還通過(guò)增大激光頭功率，犧牲畫質(zhì)和壽命的方法獲得了超強(qiáng)糾錯(cuò)能力，促進(jìn)了劣質(zhì)盜版碟市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

　　不過(guò)，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)在功能性方面的經(jīng)驗(yàn)積累，依然帶有明顯的短缺社會(huì)的特征。譬如深圳華強(qiáng)北是世界山寨手機(jī)的集散地，這里有各種低價(jià)格高配置高性能的山寨手機(jī)。可惜這些諸如雙卡雙待的四核山寨機(jī)表面上性能優(yōu)秀，但卻不在意耗電量和散熱問(wèn)題，使用二十分鐘后，電池耗光自動(dòng)關(guān)機(jī)或者燙到根本不能抓握的事比比皆是。

四卡四待的豪華山寨機(jī)

　　在工業(yè)設(shè)計(jì)上，只要不涉及到審美，工業(yè)設(shè)計(jì)水平就是經(jīng)驗(yàn)和積累的問(wèn)題，很大程度上只要是開放、充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，中國(guó)與國(guó)外的差距可以迅速縮短。但是，涉及到審美，問(wèn)題就要復(fù)雜得多。

　　最明顯的是中國(guó)與俄羅斯的對(duì)比。中國(guó)是世界最大制造國(guó)，中國(guó)設(shè)計(jì)師比全球同行更多的機(jī)會(huì)，而俄羅斯在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)比中國(guó)更不足，但是，涉及到審美，中國(guó)同行較之俄國(guó)明顯有相當(dāng)差距。

80年前的GAZ車被俄國(guó)作坊改裝成酷炫跑車

俄羅斯頂級(jí)豪車吉爾ZiL，明顯比中國(guó)人更能捕捉到暴發(fā)戶的審美口味