當然，一邊是老牌企業向新領域的不斷擴張，另一邊則是新品牌向老戰場發起的挑戰。

　　成立僅年余的奇瑞重工，在很多人眼中尚屬陌生，甚至僅有其在農機市場的零星耳聞。但本次展會，奇瑞重工挾全系列挖掘機、叉車、礦用車的浩大登場意味著，其已經一頭扎進傳統的工程機械領域，并力圖在這片老戰場上拼出一片屬于自己的新天地。

　　剛剛掛牌的國機重工，由躋身世界500強的央企國機集團組建而成，其整合內部散落的工程機械板塊雖已歷經兩年有余，但此次方才揭開神秘面紗，以“國機重工”統一形象整體出現，令人眼前一亮。而這個以“國”字開頭的新品牌，無疑將具有巨大的先天優勢。
　　而同樣頭頂央企(中國恒天集團，從事紡織業)光環的恒天九五重工有限公司（原湖南長天九五機械有限公司）在本次展會的首度亮相也讓眾人為之精神一振。身在強者林立的湖南長沙，而能跨越行業投身工程機械不禁讓人贊嘆其魄力。
　　這些新品牌的出現，似乎印證了蘇子孟的“朝陽說”（展會前，中國工程機械工業協會秘書長蘇子孟曾對媒體表示，長遠來看，中國的工程機械行業目前仍處“朝陽”），也用事實證明了中國工程機械行業仍有活力。同時，我們也樂見這種行業中新與舊的碰撞，甚至是撞擊之后企業顯現的沉浮。因為新陳代謝之后，方有成長。

　　謀篇國際化

　　國際化在中國工程機械業內雖已不是什么新概念，但對于尚未全面完成海外布局的巨頭，以及還未真正跨出這一步的大批中間力量而言，仍是看點。

　　尤其值得注意的是，與以往僅有“第一集團”熱衷于國際化建設不同，此次展會反映出，以柳工、廈工、山推等為代表的大批中間力量也對此產生濃厚興趣以及迫切的欲望，并開始了初步嘗試與布局，比如品牌形象的包裝。

　　漫步展會現場，無論是多么中國的企業都有一個亮麗的英文標識，甚至有些機器身上找不到一處漢字符號。曾經數個以楷書撰寫的品牌字符也早已換成了一水的洋文，令不少參觀者有種身處國外的錯覺。更有甚者不避“山寨”之嫌，幾家來自山東的小型挖掘機企業玩起了文字游戲，展會中曾出現多個與沃爾沃相近的品牌標識，頓時讓人摸不著頭腦。

　　而且記者發現，本屆展會上眾多欲進軍國際市場的中國企業均在展臺設立了專門的外商咨詢處，英文版的資料一應俱全，甚至有各種翻譯陪同參觀的服務。